Tourismusbetriebe, Hotels, Tourismusregionen spüren den weltweiten Wettbewerb und die geänderten Kundenbedürfnisse ebenso wie Städte oder Handelsimmobilien. Die Einführung einer starken Standortmarke und die Ausrichtung der richtigen Marketingstrategien ist daher ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs.

Eine Destination, ein Hotel, das erfolgreich sein will, muss sich daher zwangsläufig aus dem Meer des ewig Gleichen abheben. Damit aber die Einzigartigkeit zur Geltung kommt, muss diese erst definiert und dann als Marke aufgebaut werden. Hier bedarf es Mut, um die Stärke und Potenziale des Standorts auf das Wesentliche zu reduzieren. Denn nur wer sich ganz klar positionieren kann, gewinnt.